Understanding Suburban Hijab Market: Formal Hijab Preference
Sebagai negara dengan mayoritas Muslim, hijab menjadi salah satu kebutuhan hingga gaya hidup bagi banyak wanita Muslim di Indonesia. Berdasarkan catatan Kementrian Perindustrian, sekitar 20 juta penduduk Indonesia menggunakan hijab. Selain itu, terdapat banyak model, jenis bahan hingga brand hijab hadir dan memberikan berbagai pilihan kepada muslimah untuk memilih produk hijab yang mereka sukai. Ini menjadi kompetisi tersendiri bagi para pelaku bisnis hijab untuk menghadirkan produk terbaik yang mampu mengatasi kekhawatiran konsumen, sesuai dengan perilaku dan preferensi konsumen, serta mampu bersaing di pasar hijab. Melihat situasi ini, brand mulai mengambil langkah untuk mengenal lebih jauh pasar hijab di Indonesia.
Dalam membeli produk hijab, konsumen tentu memiliki perilaku dan kebiasaan tertentu. Perilaku dan kebiasaan konsumen dapat dilihat dari channel yang digunakan untuk membeli hijab, frekuensi pembelian, waktu-waktu paling sering konsumen melakukan transaksi, hingga produk komplementer apa yang dibeli bersamaan dengan hijab.Konsumen juga memiliki berbagai pertimbangan hingga kekhawatiran yang memengaruhi keputusan konsumen untuk membeli produk hijab, seperti faktor kualitas hingga reputasi brand. Namun, yang tidak kalah penting adalah preferensi hijab konsumen yang dapat dilihat dari aspek harga, bahan, ukuran, warna dan jenis hijab yang disukai konsumen. Mengetahui perilaku, kebiasaan, dan faktor pertimbangan hingga kekhawatiran konsumen dapat memberikan insight tersendiri bagi pelaku bisnis untuk memutuskan strategi apa yang harus dikembangkan terkait pengembangan serta pemasaran produk yang dapat menarik konsumen.
Tidak hanya itu, mengingat tingginya kompetisi brand hijab di Indonesia, pelaku bisnis juga perlu mengetahui brand apa saja yang telah berhasil menarik perhatian konsumen dan apa alasan dibalik brand tersebut berhasil menarik perhatian konsumen. Aspek penting lainnya yang perlu diperhatikan dalam menghadapi persaingan adalah terkait media informasi, channel dan format konten komunikasi yang efektif dan disukai oleh konsumen. Mengetahui hal-hal tersebut, pelaku bisnis dapat belajar dari keberhasilan brand terkait faktor apa saja yang perlu diperhatikan sertamemilih media komunikasi yang tepat untuk memasarkan produknya.
Report ini akan membahas lebih dalam terkait seperti apa preferensi hijab formal bagi pengguna hijab pada area suburban di Indonesia.