Menavigasi Strategi di Industri Beauty Indonesia 2024

Tren Pertumbuhan Beauty Industry di Indonesia

Industri kecantikan terus mengalami pertumbuhan yang signifikan, dengan inovasi dan permintaan yang semakin meningkat. Data dari Statista tahun 2023 menunjukkan bahwa terdapat potensi pertumbuhan beauty industry di Indonesia yang diperkirakan akan meningkat sebesar 4,6% selama lima tahun ke depan dengan skincare yang mempunyai sekitar 30% kontribusi terhadap pasar.

New Competitive Landscape

Dengan pertumbuhan yang pesat, lanskap kompetisi di industri kecantikan juga mengalami banyak perubahan. Skincare saat ini sudah banyak dianggap sebagap kebutuhan primer dengan pola pembelian yang mirip seperti air mineral dan mulai bergeser ke arah komoditas. Pertumbuhan yang pesat di industri skincare sangat dipengaruhi oleh kontribusi dari local brand, didorong oleh semakin rendahnya barrier to entry dengan adanya maklon, produk berkualitas dengan harga yang terjangkau, dan juga berkembangnya komunitas beauty influencer yang turut meramaikan hype dari skincare dan beauty industry secara keseluruhan.

New Customer Behavior

Perilaku konsumen juga mengalami perubahan yang signifikan. Customer saat ini lebih kritis dengan akses mudah ke informasi melalui internet, terutama di social media. Customer tidak lagi hanya sekedar mencari tahu mengenai produk yang akan digunakan, namun hingga mempelajari mengenai kandungan yang tepat untuk kondisi spesifik dari permasalahan kulit mereka dengan mencari referensi yang dirasa paling sesuai dan dekat. Data dari ZAP Beauty Index tahun 2023 juga menunjukkan local influencer dan juga beauty forum menjadi preferensi utama bagi pengguna skincare dan beauty clinic dalam mencari informasi.

What Brand Should Do?

Untuk tetap bersaing di pasar yang semakin kompetitif ini, brand perlu mengadopsi beberapa strategi penting yang berfokus pada customer management, product management, dan juga brand management. Brand harus mulai menarih perhatian dalam membangun hubungan dengan customer, terutama dengan target market yang lebih muda seperti Gen Z dan Gen Alpha. Dalam hal pengembangan produk, membangun entry level product dan menemukan hero product menjadi krusial dilakukan. Terakhir yang tidak kalah penting adalah brand harus bisa membangun cerita dengan narasi yang mendukung aspirasi customer, terutama terkait dengan kulit sehat dan bahan yang ramah lingkungan.

Dengan memahami dan menavigasi tren ini, brand di beauty industry dapat terus bersaing dan berkembang dalam menghadapi tantangan yang dinamis dan kompleks. Adaptasi terhadap perubahan dan inovasi yang berkelanjutan adalah kunci untuk tetap relevan dan menarik di mata konsumen.

Untuk mendapatkan insight yang lebih lengkap dan bermanfaat untuk brand Anda, MarkPlus telah mengulas lebih dalam report komprehensif kami Beauty and Skincare Industry Outlook: Next-Gen Beauty: Strategies For Changing Industry. Anda dapat membaca report lengkap versi premium, dengan menghubungi tim kami: Ata (+62812 2371 6111) uswata.hukama@markplusinc.com