Teknologi CGI Sebagai Integrator Baru dalam Branding
CGI pada billboard meningkatkan efektivitas pemasaran dengan konten yang interaktif, memastikan komunikasi yang lebih menarik.
Out-of-Home sebagai Saluran Pemasaran Pilihan
Out-of-home (OOH) adalah jenis media pemasaran atau iklan yang ditempatkan di ruang publik. Dalam era visual storytelling yang semakin penting, penggunaan OOH advertising semakin meningkat. Menurut data Statista, pada tahun 2024, total pengeluaran iklan di pasar periklanan OOH di Indonesia diperkirakan mencapai US$34.230 juta, dengan pertumbuhan pengeluaran mencapai 10,3% di tahun 2024.
Penggunaan Teknologi CGI dalam Digital Out-of-Home
Salah satu tren utama dalam pasar periklanan Indonesia adalah pergeseran traditional out-of-home menuju digital out-of-home (DOOH) advertising. Teknologi canggih membuat billboard digital dan layar interaktif menjadi lebih terjangkau dan mudah diakses, memungkinkan pengiklan menyampaikan konten yang lebih dinamis dan interaktif. Computer-Generated Imagery (CGI) adalah salah satu tren terkini dalam media out-of-home. Penggunaan CGI ini tidak hanya meningkatkan jangkauan target audience, tetapi juga memberikan extensifikasi dan integrasi kepada brand dalam bentuk penyampaian pesan kepada pelanggan.
Ekstensifikasi Penggunaan CGI
Ekstensifikasi dalam penyampaian pesan yang sering dilakukan oleh brand berkaitan dengan visualisasi dalam hal fungsionalitas produk. Contohnya adalah penggunaan CGI dalam bentuk 3D Interactive Animation yang diterapkan oleh sejumlah brand pada Giant LED Screen di Times Square. Bentuk penerapan ini memberikan opsi tambahan bagi pelaku usaha dalam memasarkan atau mengkomunikasikan pesan kepada pelanggan secara lebih masif.
Gambar 1. Penerapan CGI pada Giant LED Screen sebagai DOOH
Implikasi kepada Pelaku Usaha
Ekstensifikasi dalam implementasi DOOH memberikan opsi tambahan bagi pelaku usaha untuk memasarkan atau mengkomunikasikan pesan secara lebih efektif. Namun, eksekusinya memerlukan relevansi yang kuat antara imagery yang ditampilkan dengan key message yang disampaikan. Relevansi bertujuan untuk selain menciptakan visual yang menarik untuk pelanggan, namun juga menciptakan persepsi yang kuat melalui key message yang dikomunikasikan lewat visualisasi CGI. Sehingga, Teknologi CGI dalam DOOH advertising menawarkan potensi besar bagi pelaku usaha untuk menyampaikan pesan secara lebih efektif dan menarik.
